Durante décadas, la locución profesional fue sinónimo de presencia, confianza y autoridad en medios, publicidad y capacitación. Pero en los últimos años, un nuevo protagonista apareció en escena: la inteligencia artificial.

La pregunta que muchos locutores se hacen hoy no es exagerada: ¿Estamos frente a la extinción de nuestra profesión?

Como locutor argentino con años de experiencia en medios y plataformas digitales, me enfrenté a esa misma inquietud. Y en lugar de rendirme, decidí hacer lo que mejor sé hacer: investigar, adaptarme y comunicar.

¿Qué está pasando en el mundo de la locución?

Hoy, empresas como Amazon ya permiten generar audiolibros completos con voces sintéticas. En apenas seis meses, más de 40.000 audiolibros fueron narrados por IA, y se espera que en menos de una década superen ampliamente a las voces humanas (El País, 2025).

En sectores como atención al cliente, se estima que el 80% de las interacciones serán gestionadas por IA para 2025 (El Espectador). El doblaje, los videojuegos y hasta los cursos online también empiezan a adoptar soluciones automáticas.

Pero... no todo está perdido. La voz humana todavía es insustituible en ciertos contextos.

¿Dónde sobrevive (y prospera) la voz humana?

Basado en mi estudio de mercado y experiencia profesional, estos son los sectores donde la IA todavía no puede reemplazar el alma de una voz real:

1. Formación corporativa / E-learning

• Empresas que buscan capacitar a sus empleados de forma clara, cálida y efectiva siguen prefiriendo locutores reales. ¿Por qué? Porque una voz humana genera mayor retención, conexión y comprensión.

2. Publicidad de marca / institucional

• Las marcas que desean transmitir identidad, emoción y confianza no arriesgan su reputación con una voz robótica.

3. Narración de ficción

• Los audiolibros literarios, relatos de personajes o cuentos para niños requieren matices, pausas y humanidad que hoy la IA no puede imitar de forma convincente.

4. Podcasts con conducción o entrevistas

• La voz viva, adaptable, que reacciona al contexto, es irreemplazable.

¿Qué debe hacer un locutor en 2025?

1. Dejar de pelear con la IA y empezar a usarla como aliada.

• Para entrenar, mejorar, editar.

2. Especializarse.

• En un nicho que valore la voz real: e-learning, política, narrativa, publicidad premium.

3. Construir una marca personal.

• No basta con grabar bien: hay que saber mostrar quién sos y por qué te eligen a vos.

4. Ofrecer soluciones, no solo voz.

• Guiones, asesoramiento, creatividad, versatilidad.

¿Y los institutos que siguen formando locutores?

No están estafando, pero deben actualizar su formación ya. Enseñar cómo venderse, cómo usar IA, cómo adaptarse. De lo contrario, están formando profesionales para un mundo que ya no existe.

¿Esto es el fin?

No. Es un nuevo comienzo.

El locutor que se adapta, que se especializa, que entiende qué valor tiene su voz en el mundo de hoy, sigue teniendo futuro.

Y ese locutor puede (y debe) cobrar bien. Porque lo que hace no lo puede hacer una máquina.

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Fuentes citadas:

El País: "Los audiolibros se entregan a la IA"

El Espectador: "El impacto de la IA en la industria de la locución"

Cadena SER: "Los retos del sector audiovisual ante la IA"